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| Dmitry Vrubel, Mein Gott hilf mir, diese tödliche Liebe zu überleben |
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| Campagna Benetton 2011 |
Il politically
uncorrect va di moda, a quanto
pare. Avrete sicuramente notato – circola oramai da un paio di settimane – la nuova campagna pubblicitaria del gruppo Benetton, dove una sapiente opera di
photo-shop rende possibile l’impossibile: Barack Obama che bacia il leader
cinese Hu Jintao, ma anche il presidente del Venezuela Hugo Chavez, mentre il
primo ministro israeliano Benjamin Netanyahu bacia il palestinese Mahmoud
Abbas. E, dulcis in fundo, un
bacio unisce Papa Benedetto XVI e l’Imam del Cairo Mohamed Ahmed el-Tayeb
(immagine poi ritirata a seguito delle proteste del Vaticano). L’unica, a dire il
vero, più verosimile (e, per questo meno, provocatoria) è quella che raffigura
Nicholas Sarkozy in atteggiamenti, per così dire, confidenziali con Angela
Merkel: li abbiamo visti spesso scambiarsi gesti affettuosi (bacetti, abbracci e
risolini), certo meno impegnativi di quelli raffigurati nei maxi cartelloni del
marchio italiano. Miracoli del digitale, insomma, e di colpo la campagna ideata da Fabrica, (communication research centre di Benetton, fondato, tra gli altri, da Oliviero Toscani) annulla ogni divisione politica e religiosa e – sullo slancio del concetto “unhate” – il gruppo promuove, grazie ad un’apposita
fondazione, una serie di iniziative in favore della tolleranza.
Ma
l’idea pubblicitaria non è poi così originale e i precedenti, illustri, non
mancano: anni fa – precisamente nel 1991 – proprio Oliviero Toscani immortalò, sempre
per Benetton, il bacio tra due giovani: fin qui niente di strano, se non per il
fatto che lei era una monaca, lui un prete.
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| Campagna Benetton 1991 |
E – ancora prima, è la storia a
consegnarci un’immagine – per così dire – inusuale, questa volta non
photoshoppata né artefatta ma vera più del vero: il bacio, secondo l’usanza
russa, tra Leonid Breznev e Erich Honecker, rispettivamente Presidente
dell’Unione sovietica e della Germania dell’est. Immagine datata 1979 e simbolo
della allora imperante guerra fredda. Foto poi ripresa dall’artista russo
Dmitry Vrubel e dipinta sull’allora (in piedi) Muro di Berlino. Con la frase: «Dio mio, aiutami a
sopravvivere a questo bacio della morte».
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| il bacio tra Leonid Breznev e Erich Honecker, 1979 |
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